POSICIONAMIENTO WEB. SEO PARA GENERAR OPORTUNIDADES DE NEGOCIO

Un buen posicionamiento genera más oportunidades de negocio.

Un buen posicionamiento genera más oportunidades de negocio. Eso ya nadie lo pone en duda. Pero ¿cómo se hace? Generar contenidos (en cantidad y en calidad), establecer keywords, arañas de Google, SEO y SEM… todo ello influye y lo bien o lo mal que lo hagamos será definitivo para el éxito de nuestro proyecto.

Tantas veces oímos la palabra SEO, que ya forma parte de nuestro vocabulario cuando nos referimos a internet. Pero… ¿entendemos lo que realmente significa y por qué es tan importante?

¿QUÉ ES SEO?

SEO es un acrónimo de “Search Engine Optimization”.

Es decir: optimización para motores de búsquedas. Esto es básicamente un sinónimo de posicionamiento web, un término que se hace cada día más importante para sobrevivir en internet.

Lo que queremos es que nuestros contenidos aparezcan lo más arriba posible en los resultados de los buscadores

¿DE DÓNDE VIENE?

Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90. Desde ese momento comenzó la “competencia” de los dueños de páginas web para aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Porque cuanto más arriba, más visitas, más dinero. ¡Ha nacido el SEO!

Las primeras versiones de los algoritmos de búsqueda se basaban en la información proporcionada por los administradores de las páginas web, como las palabras clave. Pero ahora el proceso se ha complicado.

Nos atreveríamos a decir que los buscadores han evolucionado hasta tal punto que PIENSAN qué es lo que estás buscando.

Los motores de búsqueda van desarrollando algoritmos de clasificación cada vez más complejos. Tienen en cuenta factores adicionales para ser más exactos y difíciles de engañar. A medida que avanza la comprensión de lo que los usuarios quieren y lo que los webmasters ofrecen, Google ha ido actualizando​ su algoritmo tanto que ahora involucra a las llamadas arañas web al motor de búsqueda.

2016 y 2017 podemos decir que han sido los años del móvil. El mobile-first se ha vuelto imprescindible con la llegada de AMP, las búsquedas por voz, que será la mayor tendencia a moldear para el SEO en 2019 y 2020.

SEO y SEM, hermanos pero muy diferentes

El SEO se centra en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, que no se paga al buscador para posicionarse. En la otra cara de la moneda está SEM (Search Engine Marketing) o marketing en motores de búsqueda. Éste engloba todas las técnicas usadas para mejorar el posicionamiento de una web (incluyendo el SEO) mediante anuncios de pago. ¿El objetivo? Dar visibilidad inmediata a nuestra web.

O lo que es lo mismo: podemos pensar en SEM como sinónimo de “publicidad en buscadores”

CÓMO AYUDA EL POSICIONAMIENTO EN GOOGLE AL EL ÉXITO DE UN PROYECTO

La página web más visitada del mundo es Google, la segunda, YouTube, y ambas son buscadores. Esto da una idea de la importancia del tráfico procedente de buscadores para cualquier web.

5 CONSEJOS para conquistar a las arañas de Google: 

1. Crea contenido valioso, enriquecido y único, con una extensión suficiente para aportar valor a los usuarios. No copies a nadie porque el algoritmo de Google lo detecta (Panda) y te va a penalizar.
2. Invierte en un contenido multimedia de calidad (diseño de imágenes atractivas y vídeos). Es una apuesta segura dentro de la estrategia de marketing
3. La experiencia de usuario debe ser lo más intuitiva posible. La velocidad de respuesta, la arquitectura del sitio y la lógica y coherencia que la web presente tiene un impacto en el usuario y por tanto, en Google.
4. Títulos, subtítulos y negrita. Es importante ya que cuando la araña de Google rastree tu web verá que tu contenido está bien organizado y te hará subir puestos. Recuerda añadir palabras clave en los títulos de los artículos.
5. Mobile friendly! Recuerda que las personas pasan más tiempo en sus teléfonos cada año, por lo que no puedes olvidar la optimización móvil.

Un consejo que nos da Juan Francisco Delgado, ALUMNI del Máster en Comunicación y eBranding digital SEO y Content Manager en la AgenciaSEO.eu respecto a lo que las empresas tienen que tener en cuenta para posicionarse correctamente es:

“No es una tarea de hoy para mañana e implica horas de trabajo y dedicación. El objetivo de querer aparecer en los primeros resultados de Google es fantástico y es algo que se puede conseguir, pero estableciendo plazos realistas”.  Lee más en la entrevista completa.

5 ERRORES que nunca debes cometer en tu estrategia SEO 

1. No definir palabras clave (keywords). Encuentra tus palabras clave e intenta encajarlas pensando en la intención de búsqueda del usuario. Evita la canibalización. Si repites las mismas palabras clave en varios artículos o páginas y no haces uso de otras expresiones parecidas, la araña lo interpreta negativamente
2. No generar suficiente contenido. Además de contenido de calidad, debe ser suficiente.
3. No tener un SiteMap. Si uno de tus links da error, el SiteMap te redirecciona a la página de inicio de tu web en vez de a una fea pantalla de “error 401”.
4. Poco enlazado interno. Los enlaces internos favorecen el rastreo de tu sitio.
5. Tener un hosting barato y fuera de España. Muchas veces te da una velocidad de carga baja, y eso empeora la experiencia del usuario, que suele terminar abandonando tu web.

Trabajar el SEO en tu negocio supone una importante ventaja competitiva.

Porque entramos en el medio online, fuente principal de búsqueda de información. Porque hará que superemos a la competencia en los resultados de búsqueda, obteniendo más visitas de clientes potenciales. Un buen posicionamiento nos genera más oportunidades de negocio.

Cualquier emprendimiento hoy, cualquier empresa, blog, pequeño negocio local, gran multinacional, etc tiene que conseguir seducir a Google para existir.

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