Curso ONLINE de Brand journalism
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- Alumni : Gratuito
CURSO ONLINE BRAND JOURNALISM EVA ROBLES.
El periodismo de marca se ha convertido en una infalible herramienta para las empresas que buscan entrar a formar parte del territorio informativo desde la generación de contenido de valor. Los medios se han dado cuenta de esto y la línea divisoria publicidad-información se ha diluido completamente en la actualidad.
El valor añadido que ofrece el storytelling sobre la marca, está siendo muy valorado porque funciona con un impacto directo y mejor engagement sobre el consumidor final.
El brand journalism es un futuro inmediato de tendencia mundial, que necesita de un aprendizaje específico, creatividad, excelencia y versatilidad de los profesionales a la hora de crear las historias que la marca busca impacte en su público.
El curso en Brand Journalism se convierte en una oportunidad para los futuros periodistas, un horizonte innovador y conectado con las necesidades actuales del mercado del marketing y la comunicación. Más que nunca el periodismo de datos, de interés humano, reputación de marca, de responsabilidad social corporativa, toma su protagonismo.
¿A quién va dirigido?
RECOMENDADO: Para alumnos de comunicación y periodismo de cualquier curso y toda la comunidad CEU Alumni que tenga inquietudes en aspectos comunicativos.
¿Qué incluye el curso?
MIERCOLES 21 ABRIL – 18:30
MASTERCLASS 1: BRAND JOURNALISM/EL PERIODISMO DE MARCA
1.- Realización de prueba DAFO por alumno, prueba previa de detección de (Debilidades y Fortalezas) y su situación externa (Amenazas y Oportunidades). Hoja de ruta del cada alumno para medir su evolución en el curso.
2.- Explicación normas del curso/prácticas diarias y de asistencia a clase.
3.- Definición del concepto de Brand Journalism
4.- Fusión información, comunicación y publicidad.
5.- Ejercicios de esta materia, para realizar todos los días hasta la siguiente masterclass
MIERCOLES 28 ABRIL – 18:30
MASTERCLASS 2: EL BRANDED CONTENT/CONTENIDO DE MARCA POR EVA ROBLES
1.- Aprendemos el valor de las palabras. Breve introducción a la PNL (Programación neurolingüística)
2.- Los cinco axiomas de la comunicación. El lenguaje verbal, y para-verbal.
3.- El mensaje: de la mente del emisor, a la palabra, al lenguaje, a través del canal al receptor.
4.- Emisor (marca)
5.- Receptor (audiencia, el cliente/consumidor/el cliente potencial)
6.- Recursos enriquecen el mensaje. (imágenes-música-ruido-efectos-silencio-pausa-ritmo-intención-gestos)
7.- El storytelling, según el soporte y el formato.
8.- Ejercicios de esta materia, para realizar todos los días hasta la siguiente masterclass
MIERCOLES 5 MAYO – 18:30
MASTERCLASS 3: RELACIÓN ENTRE LOS CANALES DE INFORMACIÓN Y LAS MARCAS
1.- Análisis de soportes informativos analógicos y digitales.
2.- Estructura de los medios de comunicación/entretenimiento y de las redes sociales.
3.- Diversidad del lenguaje según el canal (One2one, medios de comunicación y RRSS)
4.- Esquema de programación medios de comunicación.
5.- Esquema de programación y organización RRSS. Perfiles/grupos/páginas/tribu/hashtags/etiquetado/promociones/publicidad
6.- Las marcas se convierten en medios de comunicación generando contenidos. Además de los propios informativos, también otro tipo de contenido potente que atraiga fans que se convierten en potenciales clientes.
7.- Ejercicios de esta materia, para realizar todos los días hasta la siguiente Masterclass.
MIERCOLES 12 MAYO – 18:30
MASTERCLASS 4: EL PROPOSITO DEL BRANDED CONTENT: CONECTAR CON LA AUDIENCIA
1.- El propósito del branded content/contenido de marca
2.- El briefing de la marca.
3.- Los valores de la marca.
4.- Responsabilidad social corporativa.
5.- La esencia de la marca conecta con el propósito y fines que persigue
6- Los formatos del branded content y su lenguaje
7.- Engagement con la audiencia/el target/el cliente/consumidor/el cliente potencial
8.- El marketing de contenidos
9- Ejecución del ejercicio de final de curso. Gabinete de crisis.
¿Quién es el protagonista de esta conferencia?
Eva Robles
- Docente en cursos de comunicación y radio en Ayuntamiento de Madrid
- Docente en curso de producción Editorial para la Comunidad de Madrid
- Cursos de dicción, locución y relación e interacción con los medios de comunicación
- Conferenciante en Thinking Heads y Apd (Asociación para el progreso en la dirección). Conferencias y cursos de formación a nivel ejecutivo sobre desarrollo personal, enfoque positivo, motivación y gestión de equipos. “Solo una sonrisa te separa del éxito”
CEU ALUMNI
La Agrupación de Antiguos Alumnos del CEU, dos décadas después de su nacimiento en 1997, se ha convertido en una de las agrupaciones de antiguos
alumnos más numerosas de España, contando con más de 30.000 miembros repartidos en más de 40 países.
La Agrupación desarrolla actividades ligadas a la mejora continua de la formación de sus asociados, potencia las actividades de networking a través de sus clubes funcionales y sectoriales y proporciona el acceso a diferentes servicios de interés, como la bolsa de empleo.
MIEMBROS EN ESPAÑA
PAÍSES DE PROCEDENCIA
